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京城家居版图悄然改变

2017-05-0411:20:19来源:北京青年报

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消费者对于购物体验的要求越来越高,居然之家、红星美凯龙等传统卖场对购物环境进行升级改造,曾经只愿落脚百货商场以及街边独立开店的家居品牌纷纷进驻家居城,成为新亮点

入驻到各类型的百货商场中,已经成为不少主流家居品牌的选择,在北京商业地标性商场SKP中可以发现,五层的家居用品区集纳了包括瑞福睡在内的众多寝具品牌,购物时也能买到心仪家具成为日常

另一方面,在逛街时偶然碰到的家居店面很有可能是“独此一家”。在侨福芳草地购物中心不难发现,来自法国的habitat全球买手店吸引了诸多目光

北京的消费者如果装修房子、淘点儿家居品,有几个地方是必去的:北边的居然之家,东边的红星美凯龙,西边的集美家居,南边的城外诚,或者是在三环边的十里河泡上一天。还有的人不喜欢卖场的乌泱泱,则会在美克·美家、曲美家居等精致又齐全的独立家居门店溜达溜达。再或者,还有“万能”的宜家可以逛上大半天。

然而,在《广厦时代》最近的一轮市场走访中发现,很多原本独立开张并不愿意进驻家居城的品牌在居然红星等卖场出现,很多原本在卖场里风生水起的产品,也在大型购物中心露脸儿。不仅家居卖场有了新面孔,内外开始了新一轮大挪移,有趣的家居店更是遍地开花,这让消费者的选择又多了不少。

求同存异独立店悄悄钻进卖场

这并非新发现。消费者对于拥有独立门店的家居品牌,早已有了根深蒂固的印象,当它们渐渐都出现在家居卖场里的时候,倒真是一件好事儿。

先是北京消费者再熟悉不过的曲美家居把店开到了集美、蓝景丽家和红星美凯龙,实木、板式、定制产品均有涉猎,与百强、华日、欧派等实力品牌同台切磋。而后,又有美克家居打破独立店模式,把旗下A.R.T.品牌开进了家居卖场。从前一直深扎购物中心的美式整体家居品牌HarborHouse,也把北京的第八家门店放在了卖场中。与A.R.T.相同的是,他们都选择了集合众多知名品牌的东四环红星美凯龙。

从前需要迈出家居城才能找到的优质家居品牌,竟然全都主动送上门来。虽然有人说是品牌方面急于抢占市场份额、缓解产能压力,但曲美家居、美克家居这种本就拥有丰富产品线和良好售前、售后服务的品牌,出现在传统家居卖场中,即便和别家产品风格各异,针对的客群也不尽相同,但这对于任何卖场现有品牌来说依然是不小的压力。不过,站在消费者的角度考虑,集合了市面上知名品牌和产品的家居卖场,无疑是为人们提供了多一种购买选择。在同一个地方就可以进行同品类产品设计、品质、文化、价格和功能的比较,省去了去自营门店奔波的辛苦。

北京家居行业协会常务副会长兼秘书长刘晨分析,品牌独立店逐渐开进卖场,主要有以下四个原因:一是单体产品品牌的号召力与家居卖场整体的号召力存在差距,如居然之家、红星美凯龙等流通品牌的名声已经打响;二是因为体验式消费的核心在于“比较”,卖场中多品牌、多系列的比较会更丰富,比独立店的单一品牌更具优势;第三点在于,卖场中的客流量会远远大于独立店,品牌可以更好地实现品牌互衬、营销互动、资源共享,如北四环居然之家近期正在开展的品牌联合促销活动,就是很好的例证;最后,对于消费者而言,品牌进入卖场后,会有包括消费者、品牌和卖场之间三方面的合同,遇到问题会享受卖场的赔付,消费保障系数也比从前有所提高。

对此,美克家居广告营销中心总监刘春杰很认同,他表示,到百货商超及家居独立店面中挑选家居产品的消费者,往往更具有装饰家的经验,对于自己需要什么非常明确,因而能够直接找到并找对。而对于一些初次装修,或是对居家风格缺少一定概念的消费者,更容易到卖场中寻找答案。“完整的产品套系往往更能带给消费者安全感。”刘春杰表示,“以A.R.T.在居然之家金源店的产品为例,基本可以为消费者提供不同审美情趣的完整套系产品,便于他们能够更加直观的按照自己的需求进行选择。”

责任编辑:杨红菊(EN047)

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