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家装家居一体化、线上线下一化,红星美凯龙三军沪上同城发力“818超级折扣日”

2021-07-1618:52:02来源:北青网

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2019年,红星美凯龙正式启动超级营销IP“818超级折扣日”,首战交易额就突破4亿

2020年,“818超级折扣日”交易逆势增长

2021年,惠及上海2000多万市民的年度超级家居消费盛典——“818超级折扣日”再度来袭。

30多家行业头部品牌参与2021“818超级折扣日”启动发布会

7月13日,红星美凯龙上海“818超级折扣日暨九大主题馆上海营发中心战略潮向发布”活动在集团总部正式举行,30余家行业头部品牌代表与红星美凯龙上海营发中心签约,结成818超级折扣日品牌联盟。会上,红星美凯龙上海营发中心宣布,今年818超级折扣日活动期间,上海7大商场同城一盘棋将计划拿出1000万级的补贴让利,以此撬动未来3-6个月20亿家装家居消费需求。

红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂在开场致辞中指出,伴随国内加速进入存量房二次消费时代,家居行业有望超过房地产行业成为第一大市场。对此,红星美凯龙将以上海为桥头堡,全面推进9大主题馆战略加速启航落地全国各地,在聚焦布局和深耕上海每年千亿级消费市场的同时,引领全国未来2-3年的新一轮结构性消费升级热潮。

红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂开场致辞

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补贴1000万,撬动下半年20亿家装家居消费热潮

根据有关数据显示,“十四五”时期,上海市计划完成中心城区零星二级旧里以下房屋改造约1.7万户,另2021年至2022年期间,上海市计划完成中心城区成片二级旧里以下房屋改造约5.6万户。此轮老旧房翻新改造意味着将释放出巨大的家装家居消费势能。

对此,红星美凯龙上海市营发中心总经理、全球家居1号店总经理王晓丽表示,和往年玩法完全不一样,今年818,不仅得到了集团各个部门的强力助攻,而且红星美凯龙海陆空三军(家装业务、家居大营运、线上线下同城零售)将再度集结,通过上海7大商场9个主题馆全面引爆818超级折扣日,奏响下半年家居行业营销大战开幕战最强音。

红星美凯龙上海市营发中心总经理、全球家居1号店总经理王晓丽

今年818超级折扣日将从7月中下旬全面启动,于8月中下旬正式结束。在此期间,红星美凯龙上海7大商场同城一盘棋,通过10000款爆款好物限时专供、100万免单盲盒超级福利、1000万补贴让利3大超级福利,引爆家装家居一体化、线上线下一体化同城营销战。其中在家装方面,红星美凯龙家倍得将携5大超级豪礼,在上海掀起一场品质家装风暴;同时,在新零售方面,红星美凯龙上海营发中心将整合阿里线上线下营销资源池,一方面通过上海天猫同城站优选30+同城品牌,超100款尖货爆款,以及超10万+的线上精准投放等等活动权益将线上用户精准引流到店,另一方面还将通过引入天猫团新家等营销工具,完成精准目标客群锁定;通过达人探店直播等形式,提升本地家的曝光度,以爆款价格完成转化,最终让千万消费者享受网上选购家具,线下门店体验家具,并直接预约家装的一站式便捷品质家居购物体验。

图丨红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂(左6)、红星美凯龙家居集团助理总裁兼品牌部总经理宋丹(左5)、红星美凯龙家居集团IMP智慧营销平台总裁陈运(右5)、红星美凯龙家居集团IMP联席总裁企划管理中心营销副总经理赵辰睿(右4)等集团高管助攻上海“818超级折扣日”

王晓丽称,2019年,红星美凯龙在家居行业率先推出国民消费营销IP“818超级折扣日”,首战交易额就达到4亿。2020年,“818超级折扣日”逆势突围再次掀起家居消费高潮。2021年,“818超级折扣日”乘势而上即将再续传奇。今年,红星美凯龙上海同城7大商场将联合全球数千个家居品牌上演超级折扣消费风暴,为2000多万上海市民打造一场独一无二的超级家居购物盛宴。

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上海领跑,9大主题馆潮向全国

当下,一线城市的城镇化率已经逼近90%,二线城市的城镇化率也已经达到75%,三四线城市的城镇化率处于50%-60%,房地产行业已从过去以开发销售为主的增量时代,步入了以二手房销售及服务运营为主的存量时代。

对此,朱家桂表示,原本属于房地产下游周期性的家居行业将超越房地产成为第一大市场,这也意味着老房翻新、二手房翻新、局部改善等存量房再装修正在取代新房装修,成为主导家居家装市场增长的核心力量。可以说,存量时代的二次消费红利正在为家居行业带来结构性的增长机遇。

基于这一市场趋势考虑,会上,红星美凯龙首度公开9大主题馆潮向战略。自年初在行业率先启动9大主题馆打造计划之后,目前红星美凯龙9大主题馆中的8大主题馆已经在上海7大商场全面落地,其中高端定制馆已开业3家,设计客厅馆已开业2家,智能电器馆已开业3家,系统门窗馆已开业2家,软装陈设馆已开业3家,睡眠生活馆已开业2家,潮流家具馆已开业1家,合计已达到16家。未来还有设计客厅馆1家,精品卫浴馆1家,睡眠生活馆1家即将正式开业。上海,已经成为红星美凯龙9大主题馆潮向全国的桥头堡。未来,红星美凯龙将依据上海成功经验,并将结合全国各地实际情况,将9大主题馆加速推向全国,为千万中国家庭消费者提供更便捷更美好的品质家装家居购物新生活。

本次发布会上,来自包含电器、涂料、沙发、床、门窗等多个品类的30余家行业头部品牌与红星美凯龙上海营发中心进行了战略合作签约。

在空间局改、门窗/电器/软体焕新将释放出巨大家居消费新势能同时,红星美凯龙还将通过红星服务到家全面加持助攻818超级折扣日。

显然,随着行业头部品牌的全面参与,红星服务到家的强力加持,今年“818超级折扣日”除了将给大家带来海量超级热销单品、劲爆超级折扣活动、震撼超级福利等等之外,还将给广大上海市民带去更多更好的家装家居品质购物体验。

责任编辑:姜泽菲(EK010)

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